Perjalanan Cleyà Beauty: Dari Kamar Kecil Hingga Membangun Komunitas
Cleyà Beauty adalah sebuah brand kecantikan lokal yang didirikan oleh Claudia Novira enam tahun lalu, saat ia masih berusia 22 tahun. Brand ini hadir dengan konsep skincare-powered makeup, produk yang tidak hanya mempercantik dari luar, tetapi juga menutrisi kulit dari dalam dan memberikan kepercayaan diri bagi penggunanya. Awalnya, bisnis ini lahir dari kamar kecil di rumah, berangkat dari impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri.
Filosofi Cleyà Beauty mencerminkan nilai inklusivitas dan keberagaman. Claudia ingin Cleyà Beauty menjadi brand yang meredefinisi standar kecantikan bahwa cantik itu nggak harus putih, tinggi, atau punya fitur tertentu. Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri. Dari awal, Claudia ingin Cleyà Beauty menjadi lebih dari sekadar brand kecantikan — ia ingin menjadi wadah untuk memberdayakan perempuan agar lebih percaya diri dan berani menjadi diri sendiri.
Memulai dari Nol
Claudia membangun Cleyà Beauty dari nol. Waktu itu timnya hanya terdiri dari tiga orang; admin, sosial media dan dirinya sendiri yang terlibat langsung di semua proses. “Aku emang ngerjain banyak hal sendiri, mulai dari riset formula, ngatur konsep packaging bareng designer, ide campaign, sampai jualan online,” ujarnya. Shopee jadi salah satu platform pertama yang dipilih untuk jualan dan sampai sekarang penjualan Cleyà Beauty memang datang dari Shopee.
Lewat Shopee, Claudia bisa langsung terhubung dengan konsumen, melihat respon, review mereka dan pelan-pelan membangun kepercayaan yang akhirnya tumbuh jadi komunitas Cleyà Clique. Komunitas ini menjadi bagian besar dari perjalanan Cleya sebagai brand.
Produk Unggulan dan Inovasi
Cleyà Beauty memiliki beberapa produk andalan yang menggabungkan skincare dan makeup. Salah satunya adalah Radiant Skin Tinted Moisturizer, kombinasi antara skin tint, pelembap, dan sunscreen dalam satu produk dengan tekstur ringan yang nyaman digunakan setiap hari, bahkan saat berolahraga. Diformulasikan dengan probiotic dan prebiotic, produk ini membantu menjaga keseimbangan kulit sekaligus memberikan tampilan natural dan sehat.
Begitu juga dengan Glassy Glow Lip Tint, yang menjadi favorit banyak pengguna berkat teknologi inovatif dalam formulanya, memberikan efek glossy yang semakin intens dalam 30 detik setelah diaplikasikan. Dilengkapi dengan kandungan seperti Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil, produk ini tidak hanya membuat bibir tampak cantik dan berkilau, tetapi juga terasa lembap dan nyaman digunakan.
Fokus pada Kepercayaan Diri dan Komunitas
Keunikan Cleyà terletak pada fokusnya terhadap skincare-powered makeup serta komunitas yang percaya bahwa inner beauty is what matters most. Bagi Claudia, Cleyà tidak sekadar menjual makeup, tetapi juga menumbuhkan rasa percaya diri, kenyamanan, dan ekspresi diri. Setiap produk diformulasikan memakai bahan clean yang aman untuk penggunaan harian, namun tetap memberikan hasil akhir yang polished dan effortless.
Selain berfokus pada inovasi produk, Cleyà juga aktif membangun komunitas Cleyà Clique, wadah bagi para pengguna yang ingin berbagi pengalaman dan menjadi bagian dari perjalanan brand. Membangun komunitas yang kuat merupakan salah satu strategi yang diperkuat oleh Claudia. Menurutnya, melalui Cleyà Clique, Claudia membangun hubungan yang genuine dengan konsumen. Tidak hanya sekedar transaksi saja. Komunitas ini menjadi bagian besar dari perjalanan Cleya sebagai brand.
Peluang Besar dari Shopee
Titik balik terbesar bagi Cleyà Beauty datang ketika brand ini resmi bergabung dengan Shopee pada tahun 2021. Melalui Shopee, Claudia menemukan ruang untuk menumbuhkan brand-nya secara digital dan menjangkau lebih banyak konsumen di berbagai daerah. Dengan mengoptimalkan berbagai fitur hingga kampanye di Shopee, Claudia mengaku dapat melihat dampak positif yang signifikan dalam perkembangan bisnisnya.
Salah satunya terlihat dari peningkatan penjualan Cleyà Beauty hingga 6 kali lipat pada puncak kampanye Big Ramadan Sale dibandingkan dengan hari biasa. Interaksi personal dengan pelanggan menjadi kunci dalam menumbuhkan kepercayaan. Lewat Shopee Live, tim kami bisa berinteraksi langsung dengan pembeli — menjelaskan manfaat produk, memperlihatkan tekstur secara real-time, dan mendengar feedback mereka secara jujur.
Visi Masa Depan
Kini, di usianya yang belum genap 30 tahun, Claudia melihat Cleyà Beauty bukan sekadar bisnis kecantikan, tetapi juga wadah untuk memberdayakan perempuan agar lebih percaya diri dan berani menjadi diri sendiri. Di tahun 2025, Cleyà Beauty menargetkan peluncuran berbagai produk baru, termasuk Glassy Glow Lip Tint dengan formula yang lebih disempurnakan, serta memperbanyak shade Radiant Skin Tinted Moisturizer agar lebih inklusif.
“Kedepannya, kami ingin terus memperkuat kehadiran Cleyà Beauty di Shopee melalui kampanye eksklusif dan kolaborasi yang relevan dengan konsumen. Dan harapan saya, Cleyà Beauty bisa menjadi brand yang tidak hanya mempercantik, tapi juga menumbuhkan kepercayaan diri dan rasa cukup dalam diri setiap perempuan,” tutup Claudia.
