Perjalanan Cleyà Beauty: Menghadirkan Konsep Skincare-Powered Makeup yang Inovatif
Cleyà Beauty adalah salah satu brand kecantikan lokal yang menarik perhatian masyarakat Indonesia. Dengan konsep skincare-powered makeup, brand ini tidak hanya mempercantik penampilan, tetapi juga memberikan nutrisi untuk kulit dan meningkatkan rasa percaya diri pengguna. Brand ini didirikan oleh Claudia Novira, seorang pendiri muda yang berusia 22 tahun saat memulai bisnisnya enam tahun lalu. Dari kamar kecil di rumah, ia membangun Cleyà Beauty dengan impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri.
Awal Mula Bisnis dan Visi Cleyà Beauty
Claudia mengatakan bahwa bisnis ini lahir dari keinginan untuk meredefinisi standar kecantikan. Ia ingin menunjukkan bahwa cantik bukanlah tentang warna kulit, tinggi badan, atau fitur tertentu, tetapi lebih pada kenyamanan dalam diri sendiri. Dari awal, Cleyà Beauty hadir sebagai brand yang mengangkat nilai inklusivitas dan keberagaman. Tim awalnya hanya terdiri dari tiga orang, termasuk Claudia sendiri yang terlibat langsung dalam semua proses mulai dari riset formula hingga pemasaran online.
Shopee menjadi salah satu platform pertama yang dipilih oleh Cleyà Beauty untuk menjual produknya. Melalui Shopee, Claudia bisa langsung terhubung dengan konsumen, melihat respons mereka, dan membangun kepercayaan yang berkembang menjadi komunitas Cleyà Clique.
Kecintaan pada Dunia Kecantikan dan Pengembangan Produk
Kecintaan Claudia pada dunia kecantikan sudah tumbuh sejak remaja. Ia gemar mencoba berbagai produk makeup dan skincare, bukan semata karena tren, tetapi karena rasa ingin tahu bagaimana keduanya bisa bekerja bersama untuk menyempurnakan tampilan dan membuat seseorang merasa lebih percaya diri. Dari ketertarikan itu, lahirlah keinginan besar untuk menciptakan sesuatu yang lebih bermakna, yaitu produk yang bukan hanya mempercantik, tetapi juga membantu orang mengekspresikan diri dan merasa nyaman dengan dirinya sendiri.
Dari pengalamannya, Claudia sadar bahwa kulit yang sehat justru membuat makeup terlihat lebih bagus. Dari situ, ia memutuskan untuk menciptakan produk yang bisa melakukan keduanya sekaligus — skincare-powered makeup.
Produk Unggulan dan Keunikan Cleyà Beauty
Salah satu produk andalan Cleyà Beauty adalah Radiant Skin Tinted Moisturizer, yang merupakan kombinasi antara skin tint, pelembap, dan sunscreen dalam satu produk. Diformulasikan dengan probiotic dan prebiotic, produk ini membantu menjaga keseimbangan kulit sekaligus memberikan tampilan natural dan sehat.
Selain itu, Glassy Glow Lip Tint juga menjadi favorit banyak pengguna berkat teknologi inovatif dalam formulanya. Produk ini memberikan efek glossy yang semakin intens dalam 30 detik setelah diaplikasikan. Dilengkapi dengan kandungan seperti Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil, produk ini tidak hanya membuat bibir tampak cantik dan berkilau, tetapi juga terasa lembap dan nyaman digunakan.
Keunikan Cleyà Beauty terletak pada fokusnya terhadap skincare-powered makeup serta komunitas yang percaya bahwa inner beauty is what matters most. Bagi Claudia, Cleyà tidak sekadar menjual makeup, tetapi juga menumbuhkan rasa percaya diri, kenyamanan, dan ekspresi diri.
Membangun Komunitas dan Strategi Pemasaran Digital
Selain berfokus pada inovasi produk, Cleyà juga aktif membangun komunitas Cleyà Clique, wadah bagi para pengguna yang ingin berbagi pengalaman dan menjadi bagian dari perjalanan brand. Membangun komunitas yang kuat merupakan salah satu strategi yang diperkuat oleh Claudia. Menurutnya, melalui Cleyà Clique, ia membangun hubungan yang genuine dengan konsumen. Tidak hanya sekedar transaksi saja. Komunitas ini menjadi bagian besar dari perjalanan Cleya sebagai brand.
Peluang Besar dari Perjalanan Bisnis Bersama Shopee
Titik balik terbesar bagi Cleyà Beauty datang ketika brand ini resmi bergabung dengan Shopee pada tahun 2021. Melalui Shopee, Claudia menemukan ruang untuk menumbuhkan brand-nya secara digital dan menjangkau lebih banyak konsumen di berbagai daerah. Dengan mengoptimalkan berbagai fitur hingga kampanye di Shopee, Claudia mengaku dapat melihat dampak positif yang signifikan dalam perkembangan bisnisnya.
Lewat Shopee Live, tim Cleyà Beauty bisa berinteraksi langsung dengan pembeli — menjelaskan manfaat produk, memperlihatkan tekstur secara real-time, dan mendengar feedback mereka secara jujur. Shopee Live juga membantu Cleyà Beauty memperkenalkan produk dengan cara yang lebih dekat dan autentik, sehingga konsumen bisa benar-benar mengenal produk sebelum membeli.
Target dan Harapan untuk Masa Depan
Kini, di usianya yang belum genap 30 tahun, Claudia melihat Cleyà Beauty bukan sekadar bisnis kecantikan, tetapi juga wadah untuk memberdayakan perempuan agar lebih percaya diri dan berani menjadi diri sendiri. Di tahun 2025, Cleyà Beauty menargetkan peluncuran berbagai produk baru, termasuk Glassy Glow Lip Tint dengan formula yang lebih disempurnakan, serta memperbanyak shade Radiant Skin Tinted Moisturizer agar lebih inklusif.
“Kedepannya, kami ingin terus memperkuat kehadiran Cleyà Beauty di Shopee melalui kampanye eksklusif dan kolaborasi yang relevan dengan konsumen. Dan harapan saya, Cleyà Beauty bisa menjadi brand yang tidak hanya mempercantik, tapi juga menumbuhkan kepercayaan diri dan rasa cukup dalam diri setiap perempuan,” tutup Claudia.
