Perjalanan NEU MEN: Kreativitas Muda yang Menghadirkan Fesyen Lokal ke Dunia
Dalam era digital yang semakin berkembang, kreativitas generasi muda menjadi salah satu pendorong utama dalam industri fesyen. Salah satu contohnya adalah NEU MEN, sebuah jenama fesyen pria asal Bandung yang sukses menggabungkan kekayaan budaya Nusantara dengan gaya modern. Melalui strategi yang cerdas di platform digital Shopee, NEU MEN tidak hanya mampu menjangkau pasar internasional, tetapi juga menciptakan ikatan yang hangat dengan konsumen global.
Awal Mula dan Visi NEU MEN
NEU MEN lahir dari ide sederhana yang diwujudkan oleh Ashraf Fauzan Ramdhani, pendirinya. Dengan latar belakang di dunia korporat, ia dan kakaknya memulai bisnis ini sebagai bentuk hobi saat masa pandemi. Awalnya hanya iseng karena bosan bekerja di rumah, mereka merancang pakaian pria yang tidak hanya nyaman, tetapi juga menyimpan cerita budaya di setiap potongan. Dalam waktu enam bulan, pendapatan bisnis ini mampu menyamai penghasilan mereka saat masih bekerja di dunia korporat.
Ashraf mengatakan bahwa kunci keberhasilan NEU MEN adalah konsistensi, kemauan belajar, serta memanfaatkan platform digital seperti Shopee. Ia percaya bahwa anak muda tidak perlu menunggu waktu tertentu untuk memulai. Semua bisa dibangun dari modal sederhana dan dukungan teknologi.
Filosofi dan Desain yang Berarti
Sejak awal berdiri, NEU MEN memiliki misi untuk menghadirkan fesyen yang membawa makna. Setiap koleksi mereka merupakan hasil dari perpaduan antara elemen budaya Indonesia dengan gaya modern yang mudah diterima lintas generasi. Motif seperti peta Nusantara, Monas, dan seni khas daerah diwujudkan dalam potongan kasual maupun semi-formal yang fleksibel digunakan dalam berbagai kesempatan.
Selain itu, NEU MEN juga unik karena menggabungkan keahlian batik, tenun, bordir, dan bahan anti-alergi dengan penggunaan material ramah lingkungan. Hal ini mencerminkan kualitas dan inovasi yang menjadi ciri khas merek ini.
Keberlanjutan sebagai Bagian dari DNA
Keberlanjutan menjadi bagian tak terpisahkan dari NEU MEN. Setiap potongan kain dimanfaatkan secara optimal untuk meminimalkan limbah tekstil. Sisa-sisa bahan diolah kembali menjadi produk baru dengan desain kreatif. Langkah ini tidak hanya membuat proses produksi lebih ramah lingkungan, tetapi juga memperkaya ragam koleksi, selaras dengan tren global fesyen berkelanjutan sekaligus mencerminkan kearifan lokal.
Dalam rangka merayakan Hari Kemerdekaan 17 Agustus 2025, NEU MEN akan terus merangkai cerita lewat koleksi yang menonjolkan keindahan wastra Indonesia. Salah satu koleksi yang paling menarik adalah Saka, yang melambangkan semangat dan perjuangan. Kemeja putih Saka dihiasi motif bordir yang merekam kisah kerja sama dan tekad untuk meraih tujuan bersama. Tahun ini, NEU MEN juga meluncurkan koleksi Meraga, paduan kata “merdeka” dan “raga”, yang merepresentasikan kebebasan yang hidup dalam diri.
Shopee sebagai Panggung Berkembang
Sejak bergabung dengan Shopee, NEU MEN menapaki perjalanan pertumbuhan yang mengesankan. Fitur interaktif dan inovasi yang ditawarkan platform ini menjadi jembatan untuk membangun kedekatan dengan pelanggan. Salah satu fitur yang paling berdampak adalah Shopee Live, yang memungkinkan NEU MEN berinteraksi langsung dengan pembeli, menjelaskan detail produk, memperlihatkan proses produksi, hingga menjawab pertanyaan secara real-time.
Selama kampanye Ramadan, penjualan melalui Shopee Live meningkat hingga 10 kali lipat dibandingkan hari biasa. Kesuksesan ini semakin bergaung setelah NEU MEN mengikuti Program Ekspor Shopee, membuka peluang bagi produk mereka untuk menjangkau pembeli di Malaysia, Singapura, dan negara lainnya.
Menciptakan Peluang Kerja Baru
Kesuksesan NEU MEN tidak hanya terlihat dari angka penjualan, tetapi juga dari jumlah tenaga kerja yang kini dipekerjakan. Untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat, NEU MEN kini mempekerjakan lebih dari 20 tenaga kerja lokal, termasuk pemberdayaan ibu-ibu rumah tangga yang terlibat dalam proses menyulam dan menjahit. Langkah ini memberikan dampak ekonomi mikro yang nyata, dari peningkatan pendapatan keluarga hingga pembekalan keterampilan yang bisa dimanfaatkan secara mandiri.
Rencana Masa Depan
Ke depan, NEU MEN berencana memperluas skala produksi, mendorong ekspansi pasar internasional melalui jalur ekspor, dan menjajaki kolaborasi kreatif dengan brand lokal lain untuk mengangkat kekayaan budaya Indonesia di kancah global.
Ashraf menutup wawancara dengan pesan motivasi: “Jika kami bisa membangun brand dari ruang tamu saat bekerja di rumah, siapa pun bisa memulai langkahnya sendiri. Kuncinya adalah konsistensi, kemauan belajar, dan memanfaatkan platform seperti Shopee yang membuka akses luas ke pasar dan pengetahuan.”
