Banyak warga negara di Britania Raya dan Amerika Serikat masih melihat Afrika sebagai tempat panas untuk korupsi, kemiskinan, dan satwa liar, stereotip yang telah melekat selama bertahun-tahun.
Laporan baru menyatakan bahwa perspektif-perspektif ini juga telah menghalangi Barat untuk melihat pertumbuhan ekonomi, inovasi, dan kekayaan budaya benua tersebut.
Stereotip Tentang Afrika di Britania Raya dan Amerika Serikat: Studi Psikososial tentang Dampaknya terhadap Keterlibatan dengan Afrika, yang disiapkan oleh Africa No Filter dan Dr Adam Hahn dari Universitas Bath, bersama dengan peneliti dari Amerika Serikat dan Jerman, meneliti 1.126 partisipan di Britania Raya dan Amerika Serikat untuk mengeksplorasi persepsi orang tentang Afrika dan tingkat minat mereka dalam berinteraksi dengan benua tersebut.
Peserta diminta untuk menulis tiga pemikiran yang muncul ketika memikirkan Afrika atau Eropa, dan menilai minat mereka terhadap produk dan budaya kedua benua tersebut.
Dr Adam Hahn, peneliti utama laporan tersebut dan dosen senior dalam psikologi sosial di Universitas Bath, mengatakan bahwa studi ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana narasi dalam media telah membentuk stereotip di kalangan publik. Dia mengatakan bahwa presentasi tentang Afrika dalam media Barat dan narasi bantuan telah lama bergantung pada gambaran sederhana dan stereotip tentang kemiskinan, korupsi, dan krisis. “Cerita tentang kreativitas, keberagaman, dan inovasi jauh kurang terlihat. Laporan ini disponsori oleh Africa No Filter, yang telah melakukan pekerjaan penting menunjukkan bagaimana narasi semacam itu mempengaruhi investasi dan pembangunan,” katanya kepada The EastAfrican tentang motivasi di balik laporannya. “Namun ada celah: Kami sebenarnya tidak tahu, secara empiris, apa gambaran yang saat ini ada di benak orang di Inggris dan AS. Tujuan kami adalah untuk memetakan persepsi tersebut dan menguji apakah stereotip negatif terkait dengan ketidakpedulian di dunia nyata, seperti minat yang lebih rendah terhadap produk, budaya, atau perjalanan Afrika.” Tambahkan 863 responden lainnya dari AS disurvei untuk melihat bagaimana pandangan negatif mungkin dapat dibentuk ulang melalui narasi positif, dan 57,9 persen respons tentang Afrika merujuk pada satwa liar atau alam, dengan benua tersebut sering kali digambarkan sebagai panas, berbahaya, atau tidak layak huni.
Baca: Kreativitas, gairah, dan keindahan setiap momen. Proporsi respons dalam kategori alam yang merujuk Afrika sebagai tempat yang tidak berpenghuni dan keras jauh lebih besar, dengan seorang peserta berkomentar bahwa benua tersebut “sangat panas dan potensial berbahaya bagi kesehatan.” Dibandingkan dengan Eropa, yang dicatat karena alamnya yang menyenangkan dan lanskap yang beragam. “Deskripsi tentang Afrika sering kali menyoroti tantangan sosial dan ekonomi, seperti korupsi, ketidakstabilan, dan kemiskinan, sementara Eropa dianggap stabil dan makmur,” demikian laporannya.
Hal tersebut menambahkan bahwa stereotip yang menggambarkan Afrika terutama dalam hal perjuangan politik dan ekonomi daripada kekayaan budaya atau modernitas, ditemukan secara langsung mengurangi minat responden terhadap produk dan pengalaman budaya Afrika.
Analisis mereka menunjukkan bahwa ketika keyakinan ini dipertimbangkan, kecenderungan tersebut berbalik arah. “Ini berarti bahwa jika dua orang memiliki pandangan yang sama-sama positif atau negatif tentang Afrika dan Eropa, dan mengasosiasikan kedua benua ini secara setara dengan budaya dan perjalanan, mereka akan lebih tertarik pada budaya Afrika daripada budaya Eropa,” demikian keterangan teks tersebut.
Bagi banyak orang, Afrika tetap lebih didefinisikan oleh kehidupan liar dan kesulitan daripada oleh populasi, kemajuan, atau potensinya. “Bukan hanya tentang persepsi; ini tentang bagaimana persepsi tersebut mempengaruhi tindakan, termasuk apakah orang memilih untuk mendukung produk Afrika atau berinteraksi dengan budaya Afrika.” Namun laporan tersebut juga menunjukkan bahwa menyajikan narasi yang positif dan akurat, bukan hanya membongkar mitos, dapat mengubah sikap secara signifikan dan merangsang minat yang lebih besar terhadap budaya, pariwisata, dan barang-barang Afrika. “Kini kita memiliki bukti konkret bahwa cerita yang diceritakan tentang Afrika – dan yang diabaikan – memiliki implikasi dunia nyata,” kata Moky Makura, Direktur Eksekutif di Africa No Filter, sebuah organisasi nirlaba Afrika yang berjuang untuk narasi yang lebih baik tentang Afrika. “Penelitian ini sekaligus menjadi peringatan dan panduan. Ini menunjukkan bahwa melewati statistik ekonomi dan stereotip media adalah esensial – kita harus mengubah bagaimana Afrika dibicarakan untuk sepenuhnya merealisasikan potensi dan peluangnya.” Disediakan oleh SyndiGate Media Inc.
Syndigate.info
).
Related posts:
